<rp id="yi9gb"><object id="yi9gb"><input id="yi9gb"></input></object></rp>
  • <button id="yi9gb"><acronym id="yi9gb"></acronym></button>
    <nav id="yi9gb"></nav><tbody id="yi9gb"><track id="yi9gb"><video id="yi9gb"></video></track></tbody>
    <button id="yi9gb"><acronym id="yi9gb"></acronym></button><dd id="yi9gb"></dd>

      <tbody id="yi9gb"></tbody>

        <rp id="yi9gb"></rp>
        <progress id="yi9gb"><track id="yi9gb"><video id="yi9gb"></video></track></progress>
        <th id="yi9gb"><pre id="yi9gb"></pre></th>

          <em id="yi9gb"><tr id="yi9gb"></tr></em>

          <th id="yi9gb"><track id="yi9gb"></track></th>

          <rp id="yi9gb"><object id="yi9gb"><input id="yi9gb"></input></object></rp>
        1. <button id="yi9gb"><acronym id="yi9gb"></acronym></button>
          乌克兰鲜嫩XXXX_成年日韩片av在线网站_亚欧美日韩香蕉在线播放视频_免费人成视频网站在线下载
          <nav id="yi9gb"></nav><tbody id="yi9gb"><track id="yi9gb"><video id="yi9gb"></video></track></tbody>
          <button id="yi9gb"><acronym id="yi9gb"></acronym></button><dd id="yi9gb"></dd>

            <tbody id="yi9gb"></tbody>

              <rp id="yi9gb"></rp>
              <progress id="yi9gb"><track id="yi9gb"><video id="yi9gb"></video></track></progress>
              <th id="yi9gb"><pre id="yi9gb"></pre></th>

                <em id="yi9gb"><tr id="yi9gb"></tr></em>

                <th id="yi9gb"><track id="yi9gb"></track></th>

                新聞動態 News

                    

                企業新聞

                    

                行業新聞

                    

                技術資料

                    

                產品問答

                 

                 公司名稱:云南賢君服裝有限公司

                 電話:13808710395 087165168360

                 聯系人:王經理
                 服務QQ:593345296
                 地址:云南省昆明市官渡區新亞洲體

                 育城星都總部基地A座1單元12層
                 網址:www.dlmczb.com

                .
                  當前位置: 首頁 > 服裝業市場營銷燃點多 終端影響消費者 >  

                 

                服裝業市場營銷燃點多 終端影響消費者

                 

                WGSN近期發布了一份主題為《2012影響市場營銷趨勢的十大因素》的報告,作為全球領先的時尚趨勢分析預測提供商,WGSN超過250人的專家在全球不同地方所做的調查中顯示,從音頻共享、智能電視、倫敦奧運會到近場通信,成為時尚、零售業最新的營銷渠道及手段。
                  消費者:互動參與意愿日趨強烈

                  對于服裝行業來說特別要注意的問題,WGSN大中華區業務總監陳文頌提醒一定要做好與消費者的互動活動,如果企業的營銷活動缺乏互動,只是常規意義的曝光,必定效果差。為此,記者在問卷星網站發布了有關消費心態等相關問題的調查問卷。記者在所調查的100位消費者樣本中發現,38%生活在京津冀環渤海灣城市群,46%生活在長三角城市群,16%生活在珠三角城市群。在消費者眼中,他們更認可國際化大品牌的實力和營銷手段,因此對國內品牌營銷方式要求也逐漸提高,互動參與感是他們最喜歡的。其中,網絡、微博、戶外媒體使用意愿很高。

                  雅虎和尼爾森的數據顯示,86%的網絡用戶在看電視時使用移動設備。換句話說,消費者觀看電視的方式已發生不可逆轉的變化,相比之前呆坐電視機前的無聊乏味,現在的觀眾可在同一時間通過多個平臺更為積極地進行參與和互動!爸悄茈娨暋钡拿媸缹⒃2012 年加快這一進程,預計今年銷售的電視機中有65%是聯網電視。

                  而在傳統觀念中,視頻是時裝品牌營銷的重要工具,但不意味著這種平臺已發展到巔峰狀態。尤其是在和社交網絡相聯系達成一定規模的分享之后,影響力迅速擴大。僅以美國在線視頻廣告的支出預計在2012 年會增長43.1%,這恰恰說明網絡廣告所呈現的高昂發展趨勢。

                  從網絡廣告自身的便利條件來看,首先,網絡視頻廣告的成本低廉,傳播速度極快,相對于傳統電視廣告,網絡視頻廣告從人力到資金都有大規模的節省;其次,網絡視頻廣告的目標更加精準,網絡中很容易產生某一愛好的用戶群,針對用戶的愛好,設計廣告更有效。

                  例如美國零售商 Madewell是品牌J.Crew旗下的年輕副線,其風格簡約、清爽、毫不夸張卻充滿青春活力,丹寧、卡其布、純棉、抓絨等面料的T恤牛仔類休閑服,其與多媒體公司 Interlude 的合作就是一個很好的例子。

                  另一個值得關注的是,現在以手機媒體為代表的新興媒體傳播方式,正在引起收視人群更大的參與興趣。此外,近場通信預計在 2012 年將成為主流,這是智能手機的一項技術,能夠使智能手機在非常近的距離內與其他設備進行“對話”,這項技術已推廣多時。已采用這項技術的黑莓(Blackberry)正計劃很快推出一系列啟發活動,旨在指導消費者和企業如何從應用這項技術中受益。

                  可見,做好與消費者的互動營銷活動已經相當重要。

                  企業:把握消費者關鍵用好媒體

                  此份調查報告中還顯示,游戲化與消費者的關聯度越來越高,所謂游戲化,就是以不同方式將游戲概念應用到非游戲領域中。游戲最顯著的特點就是鼓勵互動,這一特點作為共同的發展線索貫穿該行業的所有層面,但時裝品牌還需確定自己是否真正適合。

                  我們不禁要問,究竟互動活動對企業營銷產生多大影響?在受訪者中,超過75%的消費者關注品牌的互動活動,其中39%的消費者會關注品牌相關網絡互動活動。陳文頌告訴記者,通過多年的調研發現,新媒體環境下,消費者更有強烈的分享欲望。如今,國內外諸多新品牌,常常是在新媒體環境下被捧紅的,隨之品牌價值不斷提升。

                  對于影響市場營銷趨勢的十大因素,陳文頌認為,企業應根據自身的營銷目標來選擇不同的參與方式?v觀2012年全球大事,倫敦奧運會必將在市場營銷界占據主導地位。大眾興趣和電視觀眾人數將得以攀升,對于參與其中的各大品牌而言,無論是否成為官方贊助商,都將面對獨特的機遇和挑戰。企業務必在市場營銷時活用新媒體特質,了解消費者的態度變化,強調服裝本質的樂趣。例如,Chanel的2012 春夏推廣活動就以體操器械為特點,通過運動元素的介入,吸引消費者的關注。而且隨著夏季日益臨近,預計會有更多的運動品牌和設計師大展拳腳,并且還會關注獲獎運動員及其贊助協議。這一盛會將是有史以來第一次與社交空間的完全融合。

                  在記者所做的調查中出現,81%的受訪者關注或非常關注倫敦奧運會。因此,2012年倫敦奧運會,各大品牌開始意識到,在開展推廣活動時,社交媒體和電視組合值得追捧。WGSN的報告顯示,社交媒體應用仍將強勢增長,發展速度將是一般互聯網應用的兩倍。正如國內某運動品牌推廣人員所說:“四年前北京奧運會的時候,網絡視頻沒那么流行、國內微博根本沒有出現,所以服裝企業如果想借鑒新媒體在奧運期間的經驗,是沒有的!

                  在整個調查中,針對更愿意從哪些途徑獲取服裝品牌信息的問題,85%受訪者依然會選擇通過電視獲取,87%的受訪者會選擇互聯網,57%的受訪者選擇手機,52%的受訪者選擇微博,45%會關注戶外廣告,55%的受訪者會從電臺中獲取信息,61%的受訪者會選擇從紙媒獲取信息,66%的受訪者認為口口相傳更靠譜。從這個結果顯示,消費者對于新媒體的接受度增長。

                  目前,雖然很多企業在實體領域的渠道掌控已經非常強了,但是對于新媒體的渠道覆蓋尚在摸索階段。WGSN的報告顯示,數字媒體的局面日益復雜,消費者將面對越來越多的新平臺和設備。一個品牌通過應用程序界面與外部開發者合作,外部開發者能夠重新改變內容,將其變為應用程序、體驗或活動,滿足不同地方的需要。另外,還能使該品牌通過管理應用程序界面為不同合作伙伴提供不同規則,維持對其形象的控制,例如與電子商務合作伙伴。盡管這種方式非常完善,但時裝業在市場營銷中如何加以利用還是全新的內容。

                  可以說,2012 年的一大主題是,營銷人員如何檢測他們是否盡可能有效利用網絡策略。然而,這并不意味著企業需要等到特定事件才去關注,而是需要早早捕捉到這些元素,推出多種被選方案,放在“倉庫”里備選。

                  總結:尊重消費者個性體驗

                  通過此次調查活動,從一定程度上折射出當下消費者新的消費習慣。從營銷渠道上,產品要盡可能快地讓消費者看到,鋪到終端。陳文頌建議企業最應該去做數據分析。WGSN的報告顯示,數字數據將在2012 年繼續增長 48%,達 2.7 澤字節(27 億百萬兆字節)。陳文頌告訴記者:“針對消費群體的消費特點,選擇最符合這類人群需求的媒體進行廣告投放,或許會‘一炮走紅’。例如網絡銷售除了方便消費群之外,最吸引人的地方就是企業可以收集自己的會員類型、所在地、消費能力、職業等,可以針對品牌目標人群做一些推廣,這點比較容易做到,而且對于中小企業的幫助很大!

                  在時裝界,未來將會是迷人體驗和實用體驗的結合。因此,3D 將會成為提供娛樂、資訊、品牌利用和品牌體驗的重要手段,遠遠超過現有的花哨手段。而如何更好地用好新媒體,如果企業預算相對充足,陳文頌建議可以考慮在店面運用3D技術,如果企業預算相對有限,可以考慮選擇一些社交媒體等合作,這樣可以有個比較均衡的曝光機會。

                  “除此之外,品牌與音樂之間的結合也非常普遍,但極具原始味道的聲音將會成為 2012 年的一大趨勢。在這個后來居上的發展空間里,各大品牌開始進行新的嘗試。例如,Calvin Klein 最近與 Shazam 合作為購物者提供度假季店內體驗!盬GSN大中華區業務總監陳文頌對記者說,“當務之急是了解這個消費群體對品牌的期望。作為市場營銷從業者,觸及這個變化群體的方式將毫無疑問受到影響!

                  從某種意義上來說,消費者自身的消費體驗具有重大意義。品牌不僅僅為消費者提供服裝,更注重為顧客提供全新的品牌體驗與內心共鳴,契合顧客群文化內涵并注入品牌力量。

                 

                 

                友情鏈接:

                百度 | 昆明邦凱網絡 | 中國廚具網 | 云南省國土資源廳 | 中國工業電器網 | 中國健康養生網 | 中國美術家網 | 中國家具網 | 中國商用廚具網 | 云南新聞網 | 中國電器網

                電話:13808710395 0871-65168360  聯系人:王經理   服務QQ:593345296
                地址:云南省昆明市官渡區新亞洲體育城星都總部基地A座1單元12層   網址:www.dlmczb.com
                Copyright © 2018-2025 All Rights Reserved  云南賢君服裝有限公司版權所有  網站建設:昆明邦凱網絡